Redes sociales para instaladoras solares, medidas en peticiones
El mejor contenido de una instaladora ya está en la cubierta: el campo montándose, el contador antes y después, la cuadrilla a las siete de la mañana. Convertimos eso en cuatro piezas de Instagram y tres de LinkedIn por semana, y lo juzgamos por las peticiones que produce.
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Dos canales, dos trabajos, y casi nadie los distingue
Instagram vende la cubierta terminada a un particular. LinkedIn vende solvencia a un jefe de mantenimiento que luego tiene que defender la decisión dentro de su empresa. Publicar el mismo render de archivo en los dos, dos veces al mes, desde una cuenta en la que nadie entra desde la primavera, no hace ninguno de los dos trabajos.
Social
Cuatro piezas de Instagram por semana, más stories
Instalaciones reales: el montaje, el antes y el después en el contador, la cuadrilla, el campo terminado. Salen de lo que tu equipo ya fotografía en obra, con una lista de planos para dejar de perder los buenos.
Tres publicaciones semanales del gerente en LinkedIn
Escritas en la voz del gerente, sobre lo que pesa en una decisión B2B: límites de conexión, compras, plazos, cómo es un payback de verdad. Se aprueban antes de publicar, nunca salen solas.
Guion, diseño y gestión
Redacción, edición, diseño consistente con la marca y programación. Comentarios y mensajes atendidos en una ventana definida, y lo que huela a presupuesto pasa directo a comercial.
Kit de captura en obra
Una hoja para las cuadrillas: qué cuatro planos hacer en cada obra, desde qué ángulo y qué no se fotografía nunca. Eso es lo que alimenta el feed sin equipo de producción.
Cómo se trabaja
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01 · Reparto de canales
Decidimos para qué sirve cada canal y con quién habla, y dejamos de publicar lo mismo dos veces. Aquí se monta en serio el LinkedIn del gerente.
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02 · Rutina de captura
Las cuadrillas reciben la lista de planos y un sitio donde soltar el material. Dos semanas de eso y ya hay bruto para un mes.
- 03
03 · Producción semanal
Siete piezas por semana producidas, aprobadas en una sola tanda semanal y programadas. Lo urgente de obra se cuela por delante.
- 04
04 · Leer lo que convierte
Revisión mensual de peticiones por canal y por formato. Lo que produce conversaciones se repite; lo que solo produce likes se cae.
Qué cambia
Llegan peticiones por mensaje directo sabiendo ya cómo trabaja tu cuadrilla y cómo remata una obra.
El LinkedIn del gerente deja de ser un currículum dormido y empieza a abrir conversaciones B2B.
Fichar cuesta menos: un técnico ve qué tipo de obra y qué tipo de cubierta le esperan.
Dejas de pagar renders de archivo de placas que no son tuyas.
Con quién trabajamos
Instaladoras de autoconsumo
La especialidad: llenar agendas de instalación de autoconsumo residencial e industrial.
Comunidades energéticas
Llenar una instalación compartida es convencer a cien vecinos, de uno en uno.
Comercializadoras
Ganar un contrato de suministro es fácil. Conservarlo tras la primera subida es el trabajo.
Aerotermia y clima
La venta que se muere en la comparación contra una caldera que nadie tiene que explicar.
Movilidad y recarga
Dos compradores que no se parecen en nada: el vecino con un coche y la flota con cuarenta.
Ingenierías y EPC
Cinco operaciones al año, de millones cada una, decididas por gente que lee antes de llamar.
Preguntas
No tenemos tiempo de grabar nada.
La lista de planos son cuatro fotos por obra, con el móvil que ya va en la furgoneta. Eso es todo lo que pedimos. Lo demás es cosa nuestra.
¿Lleváis también campañas de pago?
Aquí social es orgánico. El pago se planifica dentro de Estrategia & Data cuando el embudo está listo, porque pagar por mandar tráfico a una página que no convierte es la forma más rápida de quemar presupuesto.
¿El gerente tiene que escribir sus publicaciones?
No. Las escribimos nosotros en su voz y él aprueba. Suele bastar una conversación de veinte minutos al mes para reunir material de cuatro semanas.
¿Qué pasa con la privacidad en obras residenciales?
Ni direcciones, ni caras, ni lecturas de contador sin permiso por escrito. El kit de captura dice exactamente qué no se fotografía nunca.
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